Sıralama Yetmez, CTR Takibi Şart

SEO sektöründe genel olarak takip edilen iki önemli metrik bulunuyor: toplam organik ziyaretçi sayısı ve sıralama.

Yapay zeka teknolojilerinin hızlı yükselişi; içerik yazarlığı, grafik tasarım ve yazılım gibi sektörlerde köklü değişimlere yol açmış olsa da bu etkiler henüz SEO için görülmedi. Ancak, bu dip dalgayı farketmeyen uzmanlar için önümüzdeki dönem zorlu geçecek gibi görünüyor.

Google, AI Overviews özelliğiyle OpenAI, Bing ve diğer önemli rakiplerine karşılık vermeye çalıştı. ABD ve Birleşik Krallık kullanıcıları analiz edildiğinde, Google Arama sonuçlarında AI Overviews görünürlüğü, üçüncü çeyrekte %33,68’den dördüncü çeyrekte %42,51’e yükselerek ortalama %8,83’lük bir artış gösterdi.

Advanced Web Ranking, düzenli olarak tıklama oranları (CTR) analizleri yaparak, elde ettiği veriler doğrultusunda iç görülerini sunuyor. 4 Mart 2024 tarihinde yayınlanan analizi detaylı incelediğimizde,SEO’nun gelecekte nasıl evrileceğini ve kullanıcı davranışlarının sektörlere göre nasıl farklılık gösterdiğini daha net görebiliyoruz.

Bu analize göre:

• Bilim içerikli aramalardaki tıklama oranları %19,06 seviyesinde sınırlı kalmıştır.
• Buna karşın, hükümet & politika web sitelerinin tıklama oranları %38,45 olarak ölçülmüştür.
• İnsanların ilgi alanları ile ilgili yaptıkları sorgularda ise tıklama oranları %9,39 düşüş gösterdiği gözlemleniyor.

Daha dikkat çekici nokta ise, tek bir çeyrekte (Q3 2025’ten Q4 2025’e) tıklama oranları arasındaki fark neredeyse 3 katına çıkarak 19,3’a ulaşmış.

Yani kısaca, web sitenizin sıralamasının sabit kalmasının her zaman aynı organik trafik seviyelerini koruyacağınız anlamına gelmediğini gösteriyor. Böylece, CTR değişikliklerini düzenli olarak takip etmek, organik trafiği sürdürülebilir kılmak için daha önemli hale geldi.

Aynı zamanda, AI Overviews ve sponsorlu reklamların artışı nedeniyle, organik sıralamanızı korusanız bile, SERP’te (arama motoru sonuç sayfası) daha aşağıda yer edinebilirsiniz. Piksel derinliğinizin artması nedeniyle de organik trafiğiniz düşecektir.

Özetle, insanların bilgi odaklı aramalarının farklı platformlara kaydığı ve hatta Google tarafından doğrudan absorbe edildiği bir döneme giriş yapıyoruz. Bu sebeple, yeni döneme hazır olmak ve tıklama oranları da SEO analizlerinin içerisine dahil etmek gerekiyor.

Kaynaklar:

1. https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2024-q4